《赛马娘》爆款背后：赛马&偶像文化的融合之路

赛马娘：拟人化赛马题材的独特玩法

尼尔手游大爆后不到一周的时间里，cygames的《赛马娘 pretty derby》迅速成为日本手游市场的又一爆款。游戏上线后立即登顶日本app store的畅销榜和免费榜，同时也荣登google play的畅销榜首。游戏官方账号也庆祝双平台的成功。CYGAMES在2018年推出了《赛马娘》手游的预热TV。然而，由于技术问题，手游的发布一直不断延期至今。动漫的第二季于今年1月开播后，游戏的预约人数迅速攀升至60万。这个数字已经达到了日本市场的顶尖产品水平。即使在没有赛马文化的国内，由于动漫粉丝的支持，玩家们在等待手游的过程中成为了赛马知识的专家。他们不断深入挖掘每一位赛马娘的比赛记录和血统，研究着她们身后的故事。

对于已经经历了五年拟人化浪潮的二次元玩家来说，《赛马娘》作为一个看似更细分的拟人化题材新作，仍然受到了热烈的追捧。甚至出现了专门研究赛马娘的群体。CYGAMES究竟是如何处理赛马题材，让玩家们如此狂热？从玩法一开始，就将角色共情点放大。赛马题材的游戏分为台前和幕后两个部分。台前是赛马在观众注视下的赌注竞赛，而幕后则是名马们在训练师的精心培养下，投身到各个赛场上争夺冠军。不论哪一方，都强调角色获胜的结果性题材。

按照传统的二次元游戏思路，类似的拟人化题材通常偏向于卡牌养成的玩法。它采用角色和资源之间的长期循环设计，传统的卡牌养成是通过横向收集卡牌来延长角色养成线的思路。在《赛马娘》中，游戏设计选择了强调角色养成、卡牌长线发展为辅的方向。为此，游戏采用了模拟经营、roguelite和卡牌养成的融合性玩法，在二次元题材中相对较少见。

在《赛马娘》的模拟经营玩法中，玩家在每局游戏的30-90分钟养成过程中，只能选择一名赛马娘。通过合理规划，提升赛马娘的基础属性，确保她以最佳的心情和状态，挑战各个阶段的大小赛事。

一旦赛马娘未能达到比赛要求或无法参加比赛，游戏将以赛马娘毕业的形式结束这一局游戏。赛马娘的核心玩法与开罗系模拟经营游戏有相似之处。它要求在一定的限制条件下，规划内部数值以应对外部环境的压力。模拟经营玩法很好地使用策略性的养成过程，重现了赛马题材中训练师与赛马间的合作关系，而不是传统卡牌游戏中的依附关系。此外，1v1的养成过程让赛马娘的情感变化直接传递给玩家。玩家在游戏初期会因备赛的功利目的而关注赛马娘在交互过程中的微小变化，而随着剧情和赛事的推进，角色在不同场合和时间节点的情感变化给玩家带来了类似galgame的游戏体验。赛马娘米浴面对看似不被看好的情况，坚持根据自己的想法努力训练，并连续夺冠。然而，她却因为打破了两个大热门夺冠记录而遭到观众们的嘘声。 米浴是一个看起来柔弱，经常害怕地流泪的女孩子。尽管在其他人嘲笑她努力的过程中，她仍然坚强地站起来，在游戏中的个人直播中含泪微笑地唱出了「希望如你般照亮他人，所以我不会再轻易哭泣」。 米浴比赛结束后，她含泪的个人直播展示了她的坚强。 这个在游戏起初不被人关注，被赌马迷们厌恶的赛马，在1v1模拟经营中展现出了令人印象深刻的魅力，这得益于角色在短时间内高度集中的信息曝光。《赛马娘》以其独特的方式满足着玩家对强调角色和剧情的二次元卡牌养成游戏的需求。游戏中，角色的设计能够将玩家的注意力高度集中于单个角色，让玩家更容易与角色产生共情代入的感受，增加对角色的认同心理。此外，游戏中丰富的剧情展开也解决了传统卡牌类游戏中冷门角色缺乏养成理由的问题。不过，《赛马娘》采用了roguelite+卡牌养成的设计思路，以实现赛马娘之间的「传承」，以连接每位赛马娘的训练对局。当一位赛马娘完成毕业结算后，她所积累的成长数值不会被保留，而是根据养成路线的重点成为一个「名马记录」。当玩家开始新的对局时，可以让新的赛马娘继承该记录，从而获得在基础数值和角色技能方面带有重点的数值加成，缓解新角色在培养上的困难阶段。此外，在游戏中设定的大赛目标往往难以在开始阶段一次性达成，玩家需要通过积累每场对局的资源，提升角色卡和辅助卡的等级，从而增加下一场赛马娘训练的养成上限。这种通过赛马娘之间的传承感来连接的设计思路，与《hades》中解释死亡轮回的方式类似。从玩家的角度来看，他们会因为传承感减少未达成目标时的挫败感，并对下一个继承的赛马娘抱有递增的期望。通过累积训练成果，最终达到赛马娘夺冠的目标。就像《hades》中使用死亡来串联复活，并引导玩家逐步成长一样。所以总体来看，《赛马娘》的三个玩法模块（模拟经营+roguelite+卡牌养成）结合在一起，形成了短期集中于单角色情感以及长期数值递增的游戏体验。其主要目的是增强玩家对角色的信息感知，并激发玩家抽取带有更多角色剧情的卡牌，从而获得更多的角色和剧情信息。这种更加个性化的模拟养成玩法最初于2018年由《偶像大师sc》根据偶像养成题材深入挖掘而来，而cygames在应用这套内容时，还融入了更多该公司旗下产品的不同系统，使游戏显得更加成熟。《赛马娘》强调了在偶像题材中养成和结果呈现的设计思路，与赛马题材的比赛形式相呼应，通过类似的过程还原了真实的赛马题材。或许cygames之所以看中了这种与偶像养成相似的特质。

《赛马娘》不仅仅是简单的拟人化，而是将赛马题材做成了偶像化的形式。

尽管在国内可能有些从业者认为《赛马娘》是将一个冷门题材做成了爆款，但事实并非如此。

据大陆赛马网报道的数据显示，日本每年有14个地方自治团体在17个赛马场中共举办超过15,000场赛马比赛，全年大小赛马比赛的举办天数加起来超过了1400天。

除了北海道因大雪关闭外，其他地区一年四季都会举办赛马比赛。而北海道还专门为当地农耕马设置了挽曳赛马比赛。这些数据展示了日本赛马产业的全民热度。自1923年日本推出《赛马法》以来，经过近70年的不断改良，包括马种和赛制在内的本土赛马得以提升，最终使日本在上世纪90年代超越欧美等国，成为了世界级的赛马国家。如今，日本是全球平地赛马奖金最高的地区之一。而《赛马娘》的原型大部分取材自90年代为日本扭转赛马领域局势的传奇名马。

从游戏设计的底层开始，《赛马娘》面对的是一个国民级的赛事，以及一些家喻户晓的名马题材。它并不简单地将赛马拟人化处理，而是在题材包装上找到了平衡点，兼顾了题材的根源性和偶像化的再创。

在挖掘题材共情点方面，据传，《赛马娘》为了IP企划购买了各个赛马名的使用版权，并延迟了三年的发布。其中，版权和内容监修是项目组花费时间较长且比预期复杂的原因之一。赛马娘游戏中的角色背后都有着大量粉丝的名马，并由各自的马主进行相关监修，以保证角色内核的可信度和真实性。比如在游戏中的赛马娘「特别周」经常提到自己在日高大洋牧场的母亲，她会在比赛获胜后想要与母亲分享这份喜悦，而在角色休息时还会向玩家提起母亲给她写的信。特别周的开场场景中，母亲透过信件希望玩家能够实现特别周的梦想，而特别周也以母亲为骄傲。游戏中有意展现特别周与母亲之间的感情，原因是因为现实中特别周的母亲在怀孕时患有腹部疝痛，在极度痛苦的情况下生产，并用尽全身力气轻轻舔舐了孩子，但五天后母亲因疾病去世。赛马主人在特别周的首次参加derby赛时，特意来到马头观音前，向特别周的母亲汇报：“今天，您的儿子要参加derby赛了。” 在日本，马主与马之间一直保持着良好的关系，而赛马由于与马主和骑手并肩作战的经历，有着几乎像家人一样亲近的关系。当马匹意外去世时，许多马主甚至会按照家人的礼制，专门为马匹举办法事。 动漫《银之匙》中的农家为赛马举行了葬礼。游戏中的角色内容不仅仅是简单的设定，而是马主对名马的回忆和思念。《赛马娘》通过细节剧情，特别是在特别周、母亲等方面，为现实中遗憾的事情进行弥补，并努力朝着马主和粉丝们所期望的完美结局发展。无声铃鹿在剧情中得以存活，引发了玩家的感激之情。游戏建立在真实的情感基础上，使赛马娘角色能够更全面、自然地表达情感，这也是构建赛马娘们各自剧情的核心。与主流二次元游戏中迎合玩家的刻意感不同，《赛马娘》中的角色拥有独立的背景和情感，角色与玩家之间是温和而充满热情的伙伴关系，玩家并不是唯一能解开角色心结的依赖。

赛马娘：赛马+偶像的完美结合

众多玩家成为赛马迷并投身于赛马娘游戏，是因为他们受到情感的触动，渴望了解更多关于赛马的历史。游戏中的赛马娘们都有着独特的故事，玩家对她们的了解越深，与赛马娘的共鸣也越深。

另外，赛马文化与偶像文化的结合也是《赛马娘》通过两个转变，将赛马题材做成了带有强养成属性的偶像化题材。首先是视角转化，游戏将传统赛马中观赏比赛结果的视角转变为训练师的培养视角，使内容重心由比赛结果变为连续的养成过程。其次是体验转化，赛马比赛不再仅强调结果，而是成为验证玩家养成流程的游戏目标，赛事的大小形成了游戏体验中的阶段性情绪爆发点。基于不同的视角和体验，过去赛马题材中发生的名马与骑手、马主、粉丝之间充满感情的事件，可以被提炼并制作成充满台前幕后故事的日本偶像内容。举个例子，1998年天皇赏比赛中，无声铃鹿因为突发骨折错失了原本稳拿的冠军。事后骑手武豊回忆道，无声铃鹿在骨折后为了保护他，勉强降低了速度以确保骑手的安全。然而，无声铃鹿心有不甘，一度想独自重返赛场，他仍然想继续前进。骑手事后回忆说：“当时如果让铃鹿跑完最后几百米就好了。”赛马娘的题材特点与赛马本身的属性相结合，通过偶像活泼、富有表现力的方式展示，以更好地传递给玩家赛前赛后的紧张、不甘和喜悦的心情。

无声铃鹿的演唱会 同时，《赛马娘》通过将竞争和拼搏的题材融合在一起，并通过游戏主角的音乐视频传递出“比任何人都要跑得更快”的游戏主题，为游戏后续的内容制作提供了方向。

围绕这一主题，游戏打造了能够放大玩家情感共鸣的玩法，建立了扎实的情感基础，以及通过偶像渠道传递情感。下一步的目标是将这些元素整合到实际的游戏内容中。

1. 使用"成长+标签"来构建角色形象。在之前的内容中提到，赛马娘这款游戏根据马主事件进行还原，每个角色都有着自己的情感内核。游戏通过两种不同的角色呈现方式展示这些内核：
2. 主线剧情中的多维度全面展示，强调角色的成长变化；
3. 辅助卡偶发事件中的快速展示，突出角色的某个重要标签。 以赛马娘"スーパークリーク"为例，她是一个看起来充满知性、母爱爆棚的角色。她在聊大赛目标时会说，只要玩家（训练师）能开开心心的就好；在赛前明明自己有些紧张，却安慰训练师"乖孩子不要害怕~"；晚上她会因为忙着织衣服而忘记休息。然而，当她发现自己患有严重影响身体机能的疾病时，她开始对路人的言论变得敏感，害怕自己因为身体状况不佳而无法实现与训练师的约定。她陷入了自责和自卑之中，但在训练师的陪伴下，她逐渐恢复了自信，与训练师站在同一起跑线上共同努力。

她从一个安慰人的大姐姐变成了一个害怕成为累赘的自卑女孩。她的情感变化经历了波折，但始终围绕着"想让重要的人幸福"的情感内核来发展。她的成长与变化构建了她角色的厚度。

为了避免玩家过于专注于单个赛马娘，游戏引入了辅助卡带来的随机事件，通过短篇故事的形式展现其他赛马娘的个性和故事，为玩家营造了多样化的游戏体验。辅助卡还能提升技能和属性，为游戏带来更多的可能性。以马迅奔为例，马迅是一个开朗直率却有些天真的女孩子。在她的辅助卡剧情中，她为了追求一段超棒的友情而决定向狐仙许愿，可傻里傻气地向神明祈求友情的样子吓到了周围的朋友们（是的，在朋友面前向神明祈求友情）。马迅没有从狐仙那里得到任何东西，朋友们也对她的行为感到困惑。她在赛马场跑了一圈后大汗淋漓，才突然想起，其实陪伴在她身旁的才是最棒的朋友。马迅的朋友们面色复杂地看着她向神明许愿。虽然短篇的故事只能通过标签化的叙事方式来呈现，但通过构建具有角色内核的标签，可以让角色形象不会过于片面。马迅开朗到呆萌的直率感和内心关心朋友的细腻思考，这两个标签立刻勾勒出了她的整个形象。赛马娘的主线剧情带来了层次感，让玩家在不断培养中逐渐实现她们的夺冠梦想。同时，通过偶发事件创造了生动的角色，让玩家愿意尝试培养更多不熟悉的赛马娘。这两者不断强化了赛马题材的速度感，同时为玩家提供了短期和长期目标结合的养成驱动力。

另外，游戏中的各种演出和镜头表现也加强了赛马主题。优化和真实的赛马场景制作耗费了大量资源，除了辅助卡的2D立绘外，大部分场景都采用了全3D建模。尤其是以真实的赛马方式呈现赛马娘的比赛场景，给玩家留下了深刻的印象。游戏中采用真实的赛马比赛实况拍摄，从赛马娘的入场到主持人的解说，再到两台摄像机对赛马娘的跟踪拍摄，力求还原赛马现场的紧张氛围。游戏中的解说员与特别周比赛中的解说员是同一个人。同时，游戏中结合了二次元动漫的表现方式，通过强调单个角色的表现力和特写运镜，展现赛马娘奔跑的状态，突出她们的竞争情绪。此外，赛马娘的状态波动会在游戏中呈现出擦汗、加速、深呼吸等小动作，当她们遥遥领先时，还会不时瞥向身后的对手，通过实况画面和角色的个人情绪动作相结合，进一步增强了比赛过程中赛马娘们的紧张感。整个比赛画面充满张力。赛马娘比赛结束后，会举办一场以赛马为主题的演唱会MV。以首个解锁的MV《make debute》为例，演出采用了类似赛马实况的切换节奏，镜头主要展现全体赛马娘的演出效果，偶尔也会给予个体演出的镜头。当主角唱出“希望比任何人都要更快”的歌词时，镜头会直接切换到主角第一人称视角，在舞台上奔跑。这样让玩家能够以赛马娘的视角理解她们的愿望，看到她们在赛场上所见的景象。《赛马娘》展现了日本游戏厂商对二次元内容表达的熟练程度，以及cygames在偶像类游戏和剧情类游戏方面的长期积累。然而，为了保持游戏的长期可玩性，玩家需要不断培养更出色的赛马娘。有限的游戏剧情导致内容消耗速度较快的玩家易陷入循环重复的游戏体验。同时，游戏模拟经营部分的数值变化有限，一旦达到培养上限，很难获得新鲜的游戏体验。而对于《赛马娘》这样投入大制作的游戏，需要等待后续游戏更新来看cygames对此问题的处理方式。总的来说，《赛马娘》的IP积累没有像《偶像大师》那样有着15年的深厚沉淀，《赛马娘》的内容处理方式相对来说比较快餐化。但是，《赛马娘》成功的关键在于善于充分利用资源放大题材优势，同时以年轻化的方式呈现出国民级赛马运动的还原。这个过程分为两步：“提炼”和“放大”： 1. 提炼题材特质：《赛马娘》对各个角色和赛马题材进行了由小到大的核心提炼。首先，不同的角色核心扩展了游戏的内容范围，游戏围绕角色核心构建了具有戏剧性的动态叙事和标签化叙事，填补了原型马故事的空白，同时打造了角色的深度。其次，赛马题材的主题核心是通过明显展现性格差异的赛马娘们来树立一个统一的大目标，使角色的情感与玩家的游戏目标不会因为分散的内容而过于散漫，而是朝着赛马大赛的方向发展，为游戏体验提供统一的标准。 其次，《赛马娘》选择全方位地放大核心所带来的情感体验。 首先，在底层玩法方面，游戏引入了能够让玩家集中注意力并关注赛马娘情感变化的单局玩法，并通过模拟经营的大框架还原赛马娘的成长过程，最大限度地放大了玩家与角色的情感代入。 其次，结合偶像题材，精心提炼的赛马娘与偶像题材相互契合，一方面扩展了角色的情感表达方式，另一方面也加强了赛马题材的核心主题。三是在演出表现方面，《赛马娘》围绕赛马主题，游戏中运用大量具有画面张力的镜头语言进行实况和MV演出。通过这种镜头演出与角色情感的结合，进一步增强了赛马的目标感。

cygames对于《赛马娘》的内容改编有相当的自信。在2018年，他们同时展开了手游、动漫、漫画和周边等多个IP生产线，并与地方赛马会合作，积极推动《赛马娘》IP的企划。

从产品的角度来看，《赛马娘》可以说是集合了cygames过去产品和其他产品的许多特点。

总结

综上，《赛马娘》是一款让玩家亲身体验训练师角色、参与到精彩刺激的赛马比赛中的游戏。从独特的养成玩法、角色共情点的放大，到赛马题材的深度挖掘，再到真实赛马实况的模拟呈现，以及丰富的剧情展开，每一个游戏设计和内容设定都透露出了制作方对于赛马文化的深入理解和充满情感的传递。同时，游戏将赛马元素与二次元偶像文化巧妙结合，更增加了玩家的养成体验和游戏吸引力。同样值得一提的是，游戏中的赛马娘们不仅各具特色，但又统一主题，塑造了一批活力四溢、充满战斗力的角色形象，深受玩家们的喜爱。总的来说，《赛马娘》是一款水准非常高的游戏，你能感受到开发者们为了让玩家能够真切体验到赛马娘的心路历程、感受到赛马的激情与热血，做出的极大努力。欢迎大家来我们网易云游戏的平台上进行相关交流讨论。