"《赛马娘》的成功密码：如何在日本打败《原神》"
《赛马娘pretty derby》的成功之路
《赛马娘pretty derby》在日服公测已经过去了一个整月，尽管最初评分低，仅在谷歌商店维持在3分左右（满分5分），但目前评分已经涨到了4.3分。首周收入达到了20亿日元。与之相比，《原神》在日服的两个月收入才达到了30亿日元。可以说，仅仅在3月份（截至目前为止）《赛马娘pretty derby》的收入就超过了去年整年《原神》在日本的收入，更是超越了一直霸榜多年的手游产品如《怪物弹珠》。《赛马娘》毫无疑问是2021年最受欢迎的手游之一，尤其在日本市场表现出色并取得了巨大的成功。
当然，《原神》和《赛马娘》在发行范围上有所不同，《原神》已经全球发行，而《赛马娘》仅在日本运营。因此，将两者的收入直接进行对比可能不公平。不过，我们回归到本文的重点，为什么《赛马娘》能够在日本击败《原神》呢？这里我将阐述一些个人观点：成熟的市场运作经验和热门动画的引流可能是其中的原因之一。《赛马娘》这款游戏由日本著名手游制作公司cygames开发，该公司还开发了许多知名手游，如《公主链接》、《偶像大师：灰姑娘女孩》、《碧蓝幻想》、《影之诗》、《失落的龙约》等等。此外，cygames还参与了动画作品《佐贺偶像是传奇》、《强风吹拂》的企划或制作。
可以说在手游和动画制作方面，cy积累了丰富的成功经验，对于从动漫到游戏产业链的运作模式非常了解。《赛马娘》之所以能够迅速走红，与cy在这些领域的成功经验密不可分。早在《赛马娘》手游发布之前，于2018年4月已经推出了《赛马娘》动画第一季。该动画在社交平台上引发了广泛的讨论，成为热门话题。此外，该动画的BD销量也打破了仅两万的平均销量记录，并预计第二季的各卷BD销量也有望在日本亚马逊销售榜中取得好成绩。或许我们将会见证首卷销量超过20万的奇迹出现。
动漫本身具有巨大的热度，而且《赛马娘》的手游开服时间正好是第二季播出期间，这样就不会出现热度减退的问题。相比之下，《原神》本身没有动画的预热，大家并不在同一个起跑线上。当然，并非所有霸权动画改编成手游后都能保持这样的热度，例如《re：从零开始的异世界生活》，它的热度并不比《赛马娘》低，虽然也有手游产品，但无论是国服还是日服都没有持续的火爆，只能偶尔在联动中看到蕾姆的身影。火影忍者和海贼王这两部在日本被视为国民级动画的作品，虽然有很多改编的手游，但很难保持持久的热度。因此，cygames的成功可以作为参考，但很难被复制。事实上，cygames过去通常是先开发手游，然后再将其改编成动画，比如《碧蓝幻想》、《公主链接》和《影之诗》就是这样的例子。赛马娘这样的反向操作可能是cygames首次尝试的。
在日本，赛马这项娱乐活动与我国的麻将类似，是一项备受国民喜爱的娱乐项目。其拥有悠久的历史文化，在游戏中，马娘角色的原型都可以在现实世界中找到，为考据爱好者们提供了丰富的研究素材。甚至原型马的性格特征和比赛经历也会投射到动漫角色身上，引发了热烈讨论。
玩家们通过接触赛马娘游戏，进一步了解本国的赛马文化，并在此基础上展开了热烈的讨论，为游戏带来了热度。这种热度甚至传到了国内，在国内的微博等平台上，可以找到类似的科普文章。即使是没有玩过《赛马娘》的人，也会对这款游戏有一个初步的印象。对于日本玩家来说，赛马是他们非常熟悉的，就像中国的孩子即使没有玩过麻将，也会知道麻将里有鸟、字、筒、饼、万，还知道杠、碰、自摸、胡等规则。因此，对于日本玩家而言，即使之前对赛马文化不甚了解，他们也能轻易地列举出一些知名的赛马明星。因此，《赛马娘》这款游戏实际上激起了他们沉睡中的记忆，带来了一种天然的亲近感。再加上萌化的包装，《赛马娘》这个热门的IP应运而生。
《赛马娘》手游的成功秘诀
有趣的是，在《赛马娘》这款游戏中，如果你成功赢得关键比赛的冠军，你将能够欣赏到马娘化身为偶像的精彩演出场景。这和赛马原型的高知名度非常契合，十分相似。总之，《赛马娘》这个手游的背后，不仅动画本身起到推动力，同时也吸引了赛马粉丝的注意，进而反哺了赛马文化，起到了互相促进的作用。
《赛马娘》手游上线后，我发现一个有趣的现象。如果你现在打开弹幕网站上的《赛马娘》新番，会发现很多人在批评动画中角色的精细度甚至不如手游。这是因为手游使用了3D建模技术，而动画则采用手绘制作。什么时候3D建模的精细度能够超越手绘呢？上图是动画截图，下图是手游截图。
然而实际情况确实如此，在《赛马娘》手游中，角色的3D建模非常精细，甚至可以媲美《原神》。而且《赛马娘》还提供了PC客户端，画质也比手机端要更好。
在我的之前探讨《原神》成功原因的文章中，我曾提到手游角色设计的发展历程，从最初的2D纸片人到live2D，再到《阴阳师》的3D建模，最终达到了《原神》的巅峰。
未来，二次元手游的趋势将是对角色人设的丰满化和立体化，同时需要有足够的区分度，并且精细度至少达到《原神》的水平，这样才能在市场上保持竞争力。《赛马娘》之所以能够成功，并非仅仅依靠开放世界的设定，其成功关键在于角色设计和卓越的美术水准。如果有其他同类手游能够达到这一水平，那就意味着《赛马娘》终于迎来了竞争对手。可以说，《赛马娘》是二次元手游领域的又一个成功案例，再次明确了二次元手游未来的成功方向。游戏中的3D建模水平堪称一线顶尖，不论是比赛环节还是演唱会表演，角色身上都没有丝毫的僵硬感，这证明了动捕技术的完美运用。再加上本土游戏滤镜的加持，它能够在日本击败《原神》也并不奇怪。↓这不是动画，这是3D建模↓
《赛马娘》与其他动画改编手游有着明显的区别。它的游戏可玩性高，具有创新性。它采用了roguelike玩法的养成方式，这种方式在游戏界属于一种成功的模式。它不同于传统的地牢闯关结构，而是通过养成和随机事件来提升角色强度，并通过比赛获得奖励。类似于文字版的roguelike，虽然是旧的理念，但却能给玩家带来新鲜感。
尽管《赛马娘》和《原神》的氪金点均是角色和卡片，但在《原神》中大多数玩家不太愿意花费氪金来获得武器，而《赛马娘》的训练卡则截然不同。训练卡是一种全体性的永久有效道具，因此玩家既愿意花费氪金来获取角色，同样也乐于氪金购买训练卡。
总而言之，这款游戏展现了Cygames在手游领域的雄心壮志。它本可以选择成功的游戏模式，变换一下外观，利用热门IP吸引流量来赚钱，就像其他许多将动画改编为手游的选择一样。然而，Cygames却选择了另一条道路，勇敢地采用了一种市场未经检验的全新玩法，并参考了赛马运动本身的亮点，例如遗传因子等。这才使得《赛马娘》一举成名。虽然《赛马娘》与《原神》都针对二次元玩家，但它们的玩法完全不同，因此并不能说是《原神》的竞品。而且《赛马娘》仅在日本上线，很难在其他国家获得如此巨大的成功，就像《怪物弹珠》一旦离开日本市场就会遇到困难一样。不过，我相信米哈游也肯定从《赛马娘》身上感受到了之前不存在的竞争压力，毕竟日本市场也是《原神》主要的收入来源之一。
总结
后来《原神》的出现，以3D精细模型和出色的动捕技术，让手游角色走向了立体化。《赛马娘》就是在这个趋势下，利用3D技术提升了角色的质感。同时，它结合了赛马元素和养成要素，进行了大胆的创新，让游戏的玩法变得丰富有趣，增加了游戏的可玩性和吸引力。现在，《赛马娘》已经成功地用自己的方式在日本市场站稳了脚跟，收获了众多的玩家群群体，甚至把《原神》也略微逼到了一边。
可见，《赛马娘》的成功并非偶然，它不仅凭借了优秀的IP和动画的热度，更加依靠了精细的3D建模、创新的游戏玩法以及对赛马文化的深度挖掘。当然，《原神》在全球范围内的影响力依然不可小视，相信它还会在未来带给我们更多惊喜。而对于《赛马娘》来说，即使已经取得了巨大的成功，也不应该停下脚步，应当持续优化，进一步增加游戏的深度和复杂性，打造更加丰富的游戏体验，满足玩家的需求。
总的来说，无论是《原神》还是《赛马娘》，它们都是游戏界的一颗璀璨之星，为玩家带来了无限的乐趣。在此，欢迎大家来我们网易云游戏的平台上进行相关交流讨论。
网易云游戏